クリーニングの概念を変えるブランディング
主に大型スーパーなどに複数店舗を展開しているクリーンショップおくむら様より、従来の概念とは異なるクリーニング店の可能性を探りたいというご相談をいただき、クリーニング業が抱えるネガティブなイメージを払拭し、「洗う」ことを考え、楽しめる行為となるような新ブランドを設計。店舗、グラフィック、取り扱い商品までを刷新し、来店自体を楽しめる体験となるようブランディング視点でデザインを実装しました。

ポップアップショップや、ワークショップなどで訪れる意味のある空間に
クリーニング店への来訪でネガティブな要素のひとつが空間であると定義。そのため、ここではアパレルブランドに来店する感覚でクリーニングの相談や、お買い物を楽しめるよう、滞在が気持ちよくなる空間デザインを施しています。また、店舗では定期的にアパレルブランドのポップアップショップや、洗濯のワークショップを実施するなど、ファッションや日常の洗濯という行為に興味を持ってもらえる工夫をしています。

クリーニングだけではない、来店の価値を高める商品構成
「洗う」ことを考える、楽しめる行為と置き換える体験としてのブランディングを実施するにあたっては、ただ見た目のデザインを整備するだけでは不十分で、取り扱う商品にその意図を込める必要があります。そこで、新たに家庭用洗剤などを扱う「木村石鹸」、織りにこだわった「神藤タオル」、繊細な染めに定評のある「matohu」などの各ブランドにその意図を打診し、取り扱いを始めていただきました。これは親ブランドのブランディングとして行った「洗think」という機関誌と連動した企画でも活用しています。

ブランディング／ネーミング／ロゴデザイン／WEBデザイン／ペーパーアイテムデザイン／店舗デザイン／企画／商品開発

cco クリーンコンシェルジュオクムラ

interior design FHAMS

Branding that Transforms the Concept of Cleaning
Clean Shop Okumura, which operates multiple stores mainly in large supermarkets, consulted us about exploring the possibilities of a dry cleaning business that differs from the conventional concept. We designed a new brand that would dispel the negative image associated with the dry cleaning industry and transform "washing" into an enjoyable and thoughtful activity. We revamped everything from the stores and graphics to the products offered, implementing a branding-focused design to create an enjoyable experience for customers.

Creating a Meaningful Space for Visitors Through Pop-Up Shops and Workshops
We defined one of the negative aspects of visiting a dry cleaning store as the space itself. Therefore, we designed a space that makes customers feel comfortable, allowing them to enjoy dry cleaning consultations and shopping as if they were visiting an apparel brand. Furthermore, the stores regularly host pop-up shops for apparel brands and laundry workshops, encouraging interest in fashion and the everyday act of washing.

A Product Composition that Enhances the Value of Visiting Beyond Just Dry Cleaning
To implement branding that transforms "washing" into an enjoyable and thoughtful activity, simply improving the visual design is insufficient; the intention must be embedded in the products offered. Therefore, we approached various brands, including "Kimura Soap," which handles household detergents, "Shinto Towel," which focuses on weaving, and "matohu," which is renowned for its delicate dyeing, to discuss our intentions, and they have begun carrying our products. This approach is also being utilized in a project linked to the magazine "SenThink," which was conducted as part of the parent brand's branding efforts.

Branding / Naming / Logo Design / Web Design / Paper Item Design / Store Design / Planning / Product Development