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お灸の老舗メーカーの挑戦
お灸メーカーとして圧倒的な知名度を誇るせんねん灸様から、新ブランド立ち上げのご相談をお聞きしたのが1年程前。古くから伝わる季節に応じた暮らし方、生活習慣として養生という考え方と物語をブランドの革新に据えた新ブランド立ち上げのプロジェクトがスタートしました。
自社との差別化
ブランド立ち上げにあたっては、通常、同業他社との差別化が重要視されますが、ここでは他社のことを視野にいれるのではなく、せんねん灸様の既存商品との差別化を第一に考えました。商品そのものとしては他社より自社商品との差別化が最も重要となるためです。養生においては季節が非常に重要になるため、二十四節気ごとの物語を紹介しつつ、季節に応じたその土地由来の香りや、季節の一点としてツボを紹介し、気軽に生活に取り入れてもらえるヘルスケアブランドとしてデザインを設計しています。
ユーザーと共に価値を高めていく
養生の考えは土地由来のものも多く、また一口に季節といっても場所により大きく異なります。商品のことを声高に話すというより、それぞれのユーザーとの対話を大切にしながら愛されるブランドになるよう、SNSやリアルのイベント、コミュニティ生成など運用支援を含めて長くお手伝いしていく予定です。
ブランディング／ロゴデザイン／WEBデザイン／パッケージデザイン／POPなど販売促進支援／SNS運用支援
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私たちSQUEEZEが活動する上で大切にしている言葉の中に「WHITE ITSELF IS NOT WHITE」という一節があり、これをコーポレートコピーとしています。
WEBサイトではこの一節を様々な方に解釈して自由に表現して頂きたいという思いから、まず最初に清水寺の大西英玄さんに揮毫をお願いしました。（詳しくはこちら）
今回、発表が大変後にはなったのですが、第二弾として国内外で高い評価を得る作陶家である辻村史郎氏の次男である辻村 塊さんにこのコピーを表現して頂きました。
辻村 塊さんとは、麩嘉の当主 小堀さんにご紹介頂いたのが出会いのきっかけ。作品はもちろん、その凜としたお人柄に初めてお会いしてすぐに惹かれることとなりました。
デザインにしても、作陶にしても作品にはその方のお人柄が素直に表れるものだと思います。
今回は作陶ではなく、「書」としてのお人柄を見てみたいとの想いから、揮毫をお願いしたところ快くお引き受け頂きました。
個人的に書家さんの書かれた文字も素晴らしいと思うのですが、私は絵師さんであったり、イラストレーターさんであったりの書かれる字に大変興味を持っています。
普段接している仕事とは違う形でも、その方の哲学が現れる。
そんな瞬間に立ち会えたものと思っています。
苔寺としても親しまれている「西芳寺」を訪れた方に、感じたままの何かを表現していただく企画として、祇園の老舗「鍵善良房」さんにお菓子をつくっていただきました。
西芳寺を長く後世に残していくためのメディア「into Saihoji」の企画の一環としてお手伝いさせていただいております。
ぜひ一度、西芳寺を訪れてみて下さい。
シンガポール発海外ブランドの日本進出支援
シンガポール発スイーツブランド「ワンス・アポン・ア・タイム」の日本初上陸にあたり、アートディレクション、デザインを担当しました。本国では3分で完売したというブラウニーをはじめ、世界初販売となるボンボンもラインナップ。"幻のチョコ"「イヴァン・ヴァレンティン」プロデュースチームが手掛ける新たなブランドです。
京都や日本の伝統文化を落とし込んで
デザインにあたっては、シンガポールを代表する女優兼実力派のパティシエとしても名を馳せるジネット・アウさんのイメージをお聞きしながら、シンガポールのプラナカン文化と、日本の伝統を融合させるデザインを設計。スイーツの中にも色彩があるような、華やかな味わいのスイーツを目指しました。
チョコレートは発売してすぐに完売続出となり、以降は完全予約販売となる予定です。
ブランディング／ロゴデザイン／WEBデザイン／パッケージデザイン／POPなど販売促進支援
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ファンを増やすメディアの立ち上げ
苔寺とも称される西芳寺様を次世代に繋いでいくためのプロジェクト。2023年9月にスタートされた会員制度「Saihokai」のデザイン、オンラインメディアの立ち上げをお手伝いしました。
継続的な関係づくり
WEBサイトでは予約機能に留まらず、これまで目に触れることのなかった様々な西芳寺の魅了を定期的に発信することで、国内に限らず、海外の方にも西芳寺をともに後世に繋いでいきたいと思って頂けるファンの醸成、継続的な関係づくりに貢献しています。
ブランディング視点でデザインの整備を行う
スクイーズでは立ち上げに留まらず、西芳寺自体のブランディングにも参画しており、ロゴデザインや授与品のデザイン、今後は境内サインなど目に触れるものをゆっくりと議論しながら整備しています。
ブランディング視点での商品開発
また、お寺の取り組みを自らが伝えていくことは、ある一定の誤解を生む危険性もはらんでいます。そのため、伝える情報には最新の注意を払いつつ、自ら語るのではなく、西芳寺とご縁のある方によって発信される情報も大切にしています。ここでは「東と西の出会い」と称した東山の菓子屋である鍵善良房様と西山の西芳寺様の出会いをプロデュースしました。西芳寺に実際に訪問して感じたことをお菓子という形にしていただく。コミッションワークとして継続して取り組んでいきます。
ブランディング／ロゴデザイン／WEBデザイン／ペーパーアイテムデザイン／企画／商品開発
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ブランドストーリーの策定
米農家みずからが、新たな日本酒ブランドを立ち上げるというプロジェクト。昨今多くの新しい日本酒ブランドが立ち上がっている中にあって、どのように独自性を表現していくのか。ブランドストーリーの策定とともにロゴ、パッケージ、WEBなどのデザインをブランディング視点で行いました。
独自性を高める
米農家がつくる日本酒の新ブランドには、そもそも自らが米をつくる姿勢、環境を表現する必要がありました。そのため、年２回にわけて撮影を行い、酒造メーカーへの取材などを通して独自性を見出し、表現しています。
土蔵をリデザイン
ブランドストーリーを重要視している以上、商品である日本酒がどんな場所で売られているのかも一つの物語となります。天土は米農家の敷地にある土蔵を改装したkuraで販売されることで、その地にずっと引き継がれ、守られてきた歴史や、風土とともに商品に宿り、また新たなストーリーになっています。
ブランディング／ロゴデザイン／WEBデザイン／パッケージデザイン／店舗デザイン／ペーパーアイテムデザイン
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認知を拡げる
腸内細菌代謝物という新しい領域のサプリメントを販売するにあたり、立ち上げたCUMECのブランディングプロジェクト。消費者にとっては聞き馴染みのない領域であるが、逆にいうと認知された時には差別化ははかられている事になるため、とにかく科学を信じるという姿勢とともに認知を拡げることに注力をしました。
販路はECサイトのみ
デザインにあたっては、科学を信じるという姿勢を示すとともに流行のDtoCブランドのようなものと一線を画すこと、今後の海外展開を意識した設計とし、ロゴ、パッケージをデザインした。販路はECサイトのみであるため、初回購入者、リピーターなどに分けた包装資材を設計し展開しています。
売れるまで伴走する
認知を拡げ、それなりの売り上げ規模を目指すにはどうしても広告を回すことが必要になります。その際に必要なのは、出来る限り無駄な費用を発生させず、効率よくコンバージョンさせること。そのためには、広告自体のクリエイティブの試行錯誤、効果の分析なども行い、データに基づき出来るだけ最適なものを作成していきます。目標を達成するために伴走し続けることで結果に早く近づけることが出来ると考えています。
ブランディング／ロゴデザイン／WEBデザイン／パッケージデザイン／広告デザイン／SNS運用支援
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2022年8月発売のパイ インターナショナル社発行「発信する・共感を呼ぶ Web＆SNS時代のブランディングデザイン」に弊社の制作実績「SHOKO HIRASEブランディングデザイン」が掲載されました。機会がありましたら、ぜひご覧ください。
"情報はSNSで入手し、買い物はネットショップが主流になりつつある現在、ブランディングにもWebやSNSを活用することが不可欠になっています。本書では、店舗・パッケージ・ショップツールに加え、Webやインスタグラムを利用して、ブランドイメージを伝えることに成功しているブランディングの実例を紹介します。媒体の特徴を活かし、消費者とのタッチポイントを増やす、新しい時代のブランディング戦略を紹介します。"／webサイトより
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